消息创作和消息创业是两码事-龙腾网络

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2个UP主停更的事这周被媒体和KOL们大肆书写，我的直观感受却是：做B站UP主可真有声量啊。自媒体躺着赚钱的泡沫时代早就消失，真正该说一声唏嘘的，是那些上不了热搜的、已经悄无声息消失在互联网中的消息创作者。

博客时代的写作者，已经随着新浪、网易等网站关闭博客而销声匿迹。转移到微信公众号之后，微信的几次改版，也让许多公众号彻底沉在关注列表之下。这两年播客火了，但普通话博客鼻祖李如一的几档节目更新频率也变成了年更。我自己 B 站关注列表中那些不再更新的 UP 主，只不过是来来去去的创作者中，最近才暗下来的名字而已。

更小心一些的话，我们需要区分个人创作者和全职创作者。

前者不过是兴致所至，写下正文、拍摄视频，记录自己的所思所感，与大众分享，收获一些回忆和共鸣。而后者则更像是传统媒体时代的专栏作家。创作为他们带来收入，以此养家糊口。前者停更或许更多是人生际遇，后者往往则是因为经营问题，就像引发此次“停更潮”讨论的 UP 主“我是怪异君”所说的那样，“单位出现重大变故”。

这难免引发舆论哗然。一方面，这些停更的头部 UP 主大多拥有数百万粉丝，容易掀起波澜。另一方面，过去十多年互联网产业拓展，将消息创作彻底民主化。原本杂志报刊电视台，只允许少数人写专栏、做节目。如今，人人都可以在公众号发正文，在 B 站上传视频。每个人都是消息创作者，希望自己能够凭借这些消息赚到钱的意愿也更迫切。

于是，这个其实过去十多年从来没有消退的“停更潮”，突然引发了这些数量庞大的消息创作者们的焦虑。他们的疑问是，如今再在 B 站做全职消息创作者，还有空间吗？

不妨将讨论的时间范围拉得更大一些。博客时代，是没有人想着要靠博客赚钱的。虽然许多人以此获得了堪比专栏作家的名声，但由于博客本身没有盈利模式，自然也无法为创作者带来价值。同理，尽管土豆网、优酷网等都想做中国的 YouTube，然而个人创作者同样无法获利，即便当年有《一个馒头引发的血案》这样的轰动作品。

变化是在 2015 年前后发生的。电视、报纸等传统媒体渠道没落，广告预算自然而然流向了新兴互联网渠道。然而，此时互联网广告产业规则尚未确立，广告主也只能摸着石头过河。既出于恐慌，也出于试探，他们将大量预算砸向互联网消息创作者。

根据《2022 中国互联网广告数据报告》，从 2017 年到 2021 年，互联网广告总体收入从 2975 亿元增长到 5435 亿元。这些数字的一大部分，都成为了彼时互联网消息创作者的收入。

与此同时，为了争抢创作者，为渠道带来消息，最终转化为使用者量，许多互联网单位都提升对创作者的补贴。不只是 B 站，快手、抖音、小红书都有类似的创作激励安排。但这些钱仅仅只是鼓励，也是从渠道收入中直接拿出来的，B 站至今应该是全渠道激励最高的。在为数不多的公开数据中，多家媒体都提到在 2022 年 B 站总收入 219 亿元、亏损 75 亿元的情况下，仍有 91 亿元是带来给 UP 主的激励分成，可见其丰厚程度。

来自广告主和渠道的双重金钱激励，促使越来越多的消息创作者认为，这应该是门赚钱的生意。于是，他们辞去原先的工作，全职投入其中。有的还招兵买马，成立单位，专业到拥有人事、财务、技术力、编辑部等多个部门。从这一刻起，消息创作变成了消息创业。他们的工作不再仅仅局限于写出精彩的正文、拍出好看的视频，而变成了经营一家小型创业单位。

曾经的鬼畜、现在的桌游 UP 主“吃素的狮子”就是这样的操作的。据媒体报道，他的小组规模一度达到 16 人，从原本的林家班工作室，变成了狮林影视影视文化有限单位。1400 平方米的办公室，还有自己搭建的摄影棚。这些创业经历，也被他拍成视频，上传 B 站。